De booming Instagram-merken die we allemaal hebben gewinkeld in 2018

  • trends
  • 18 december 2018

De booming Instagram-merken die we allemaal hebben gewinkeld in 2018

door Joy Montgomery

Sinds de geboorte van Instagram is mode nooit helemaal hetzelfde geweest. De app is pas acht jaar oud, maar we worstelen al met het herinneren van de dagen dat glossy tijdschriften het laatste woord in trends hadden en waren de enige manier om de nieuwste collecties te zien. In 2018 komt mode snel en inspiratie is onmiddellijk. Ja, er zijn er velen die Instagram beschuldigen van het ziek maken van originaliteit en het verheerlijken van massaconsumptie, en hoewel we de valkuilen niet kunnen negeren, kunnen we ook niet de overweldigend positieve impact ontkennen die het opkomende merken heeft gehad.

Eerst en vooral heeft Instagram het luxelandschap drastisch veranderd: 'Tegen 2025 wordt verwacht dat millennials en Gen-Z-consumenten 45% van de verkoop van luxe maret (Bain & Co.) vertegenwoordigen, dus we kunnen assortimentmixen en prijsstrategieën verwachten om blijven verschuiven ', legt een analist van Edited uit, een modegegevensplatform. 'Exclusieve prijspunten zijn altijd de luxe geweest van luxe, maar nu gaat het ook over schaarste, sociaal kapitaal en meme-lie relevantie.'



Pinterest

Foto:

Phill Taylor

Blijkbaar zullen reclamecampagnes met miljoenen dollars niet meer slagen. Millennials bereiken hun 20s en 30s, en zijn bereid uit te geven (nou ja, wij kopen toch geen huizen?), Met prioriteit voor merken met karakter en een geweten.

Instagram biedt hiervoor de perfecte ruimte: 'We hebben ontdekt dat onze klanten op zoek zijn naar een ontdekkingsreis en verhalen om zich geïnspireerd te voelen', zegt Hannah Fillis, hoofd van social bij MatchesFashion. 'Het is een platform waarmee merken een community en klantenbestand kunnen opbouwen met niets meer dan een telefoon. Het zorgt voor realtime feedbac en geeft merken directe toegang tot hun klantenbestand. '

In de afgelopen 12 maanden hebben we gezien hoe e-commerce merken hebben gevochten om de nieuwste It-brandsones te ontdekken en te beveiligen die zelfs de grootste merken in een overvolle markt kunnen uitdagen. Hoewel we altijd kampioenen van de Great British High Street zullen zijn, heeft de Instagram-clan iets nieuws aan de tafel gebracht, met een krachtig kwartet met een onderscheidend ontwerp, duurzame productie, gunstige prijs en cult-udos. We hebben zelfs een fotoshoot gewijd aan deze labels in oktober ter ere van alles wat deze innovators het afgelopen jaar hebben bereikt.

Maar welke componenten vormen een succesvol Instagram-merk? We hebben onze vier favoriete labels bezocht om te ontdekken wat het is om het te bewerken in het snel veranderende sociale landschap van 2018. Scroll naar beneden om te zien wat ze zeiden; winkel dan onze bewerking.

Onderscheidende ontwerpen: Batsheva





Pinterest

Foto:

@whowhatwear

Batsheva Hay werd geïnspireerd om haar hoognodige jurken met lange mouwen te maken wanneer ze geconfronteerd werd met het dilemma om haar liefde voor mode te consolideren door zich bescheiden te kleden voor de sabbat (haar man is een orthodoxe jood). 'Ik heb altijd prairiejurken, calicoprints en Laura Ashley gedragen, dus ik begon net met een patroonontwerp voor het ontwerpen van mijn versie van de beste prairiekleding en toen sneeuwde het vanaf daar', zegt ze.

Het verhaal van Batsheva is een perfecte illustratie van hoe Instagram een ​​grote rol kan spelen in het succes van kleine merken. De ontwerper begon met het posten van foto's van haar ontwerpen in 2016, en slechts 24 maanden later organiseerde ze haar eerste presentatie op New Yor Fashion Wee.

'In het begin was ik echt resistent tegen het gebruik van Instagram, maar nu vind ik het een geweldige uitlaatklep om mijn merkidentiteit te tonen en kleding te verkopen. Ik heb altijd unieke stukken op Instagram geplaatst en ze verkopen onmiddellijk. Er zijn echte biedoorlogen! ' Ze zegt. 'Ik denk dat iets aan onze massaconsumentencultuur is dat klanten hunkeren naar stukken die persoonlijk en authentiek aanvoelen. Mensen willen het gevoel hebben dat ze iets speciaals hebben gevonden. '

In plaats van alles voor alle mensen te zijn, is Batsheva representatief voor de neiging van het merk Insta om te kiezen voor één specifieke esthetiek (een mid-a-ruche midi met lange mouwen), en deze gestroomlijnde aanpak heeft duidelijk zijn vruchten afgeworpen, met modemeisjes en beroemdheden alie (dunne Pandora Syes en Margot Robbie) wordt helemaal gek van haar Kleine huis op de Prairiegeïnspireerde jurken.

WINKEL HET MERK




Pinterest-winkel
Batsheva pruikjurk met ruches en bloemenprint (368) 257




Pinterest-winkel
Batsheva katoenen jurk met ruches (378) 264




Pinterest-winkel
Batsheva madeliefjes-geborduurde corduroy jurk (678)




Pinterest-winkel
Batsheva katoenen jurk met ruches en bloemenprint (368) 257

De kracht van de virale koop: Oh hee meid





Pinterest

Foto:

@Amy Lee

We kwamen voor het eerst Oh Hey Girl tegen toen we een mode-influencer zagen die de korsetblouse van het merk droeg. We werden meteen verliefd op de statement mouwen en knoopsluiting en konden de 65 prijs niet geloven. In de volgende wees, verscheen hetzelfde stuk steeds weer in de meest stijlvolle feeds van Instagram. Voor een relatief onbekend merk had het bekendheid gehad waar de meeste grote labels slecht voor waren.

Oh Hey Girl, opgericht door 20-jarigen Jade Douse en Symone Mills, biedt Oost-Aziatische geïnspireerde streetstyle-mode tegen toegankelijke prijzen. Ze begonnen met het verkopen van kleding op Depop voordat ze het label ontwikkelden, dat sindsdien op geen enkele manier sterk is geworden dankzij de kracht en het bereik van sociale media.

'Instagram is een geweldig hulpmiddel geweest om ons te helpen Oh Hey Girl te laten groeien. Wat het meest heeft geholpen, waren gesponsorde advertenties. We konden slechts 2 per dag uitgeven, en ook wij een tijdje om de juiste targetingopties te vinden. Toen we het eenmaal hadden, blies ons bedrijf letterlijk 's nachts op. We konden toen de uitgaven verhogen, waardoor het bereik toenam ', legt de oprichters uit.

'Ik denk dat het hielp dat we zeer herkenbare merkafbeeldingen hadden die mensen hielpen ons te herinneren', vervolgen ze. 'We hebben ook influencer mareting gebruikt, wat echt goed was voor artikelen die onze corsetblouse met pofmouwen lagen omdat er veel vraag naar was.'

WINKEL HET MERK




Pinterest-winkel
Oh Hey Girl warme bruine teddyjas (150)




Pinterest-winkel
Oh Hey Girl lila asymmetrische geplooide rok (65)




Pinterest-winkel
Oh Hey Girl Puffy Sleeve Corset Style Blouse (65)

Verwant





Cult Collections: The Brands and Buys Taing Over Instagram Read Now




Pinterest-winkel
Oh Hey Girl Blac kunstleer Jacet (65)

Het bewijzen van 'Slow' Fashion Can Wor: Olivia nam het label toe





Pinterest

Foto:

@sofievaliers

Wanneer je door de perfect samengestelde feed van Olivia Rose the Label bladert (die bezaaid is met een aantal beroemde gezichten), is het moeilijk te geloven dat het merk pas in januari 2017 is opgericht en dat elk stuk handgemaakt is om te bestellen bij Olivia zelf. Dat is geen gemene prestatie.

Een van de nieuwe garde van modeontwerpers die opkomen voor een duurzamere benadering van productie, alle items van Olivia worden in zeer beperkte hoeveelheden gemaakt en geen enkele is vooraf gemaakt omdat ze liegt om zo min mogelijk verspilling te hebben

'Ik ben dun dat iets handgemaakt is, niet te vergelijken met iets kopen in de hoofdstraat. Er is zoiets speciaals bij het kiezen van een item dat op maat kan worden gemaakt en perfect kan worden afgestemd op de klant ', legt Olivia uit.

'Duurzaamheid is hier natuurlijk een reden voor', voegt ze eraan toe. 'Ik ben bezig met manieren om het merk volgend jaar nog duurzamer te maken. Ik vind het elke dag weer een uitdaging om met opdrachten voor maing te werken en tegelijkertijd de zakelijke kant te runnen; het is echter iets waar ik echt gepassioneerd over ben en waar ik graag 12 of 13 uur per dag voor werk. '

Dit kan niet meer tegenstrijdig zijn met het idee van een Instagram-generatie 'kijk nu, koop nu' shoppers. Blijkbaar is uitgestelde bevrediging niet helemaal uit de mode, en mensen zijn bereid om op dat speciale stuk te wachten.

WINKEL HET MERK




Pinterest-winkel
Olivia Rose the Label The Ophelia Dress Red (150)




Pinterest-winkel
Olivia Rose the Label The Jemima Top Wit (85)




Pinterest-winkel
Olivia Rose the Label The Ophelia Dress Brocade Pin ($ 140)




Pinterest-winkel
Olivia Rose the Label The Esmeralda Top Pin (120)

De mainstream raken: Rixo





Pinterest

Foto:

@iamlaurajacson

Tenzij je je hebt verstopt onder een roc, heb je de getuige gevoeld van de opkomst en opkomst van Rixo, het Britse insta-modemerk dat de grote hit werd. Het merk begon met het maken van vintage-geïnspireerde Loos die specialer aanvoelden dan je gemiddelde high-street jurk, maar toegankelijker dan een designer stuk. Door zich te richten op deze sweet spot van het middelste prijsniveau, kon het merk tegemoet komen aan een maret die eerder was verwaarloosd, en nu is het het go-to event-dressing merk voor het veeleisende modemeisje.

'Instagram heeft een grote rol gespeeld in onze groei en ons vermogen om een ​​nieuw wereldwijd publiek te bereiken. Het is iets dat we vanaf het begin persoonlijk hebben behandeld ', zegt Henrietta Rix, mede-oprichter en creatief directeur bij Rixo. 'Ons account is echt inclusief, persoonlijk en natuurlijk; we proberen niet iets te zijn dat we een bepaalde klant niet doen of vervreemdenIk dunne mensen verbinden zich daarmee. '

Rixo was een van de vroege merken die met #HumansOfRIXO op de hashtag-bandwagon sprong. Het stelde zijn fans in staat om te laten zien hoe ze hun Rixo-stukken een maretactiek vormden die ongetwijfeld effectiever is dan elke advertentiecampagne.

'Het heeft ons echt geholpen een wereldwijd publiek te bereiken en vrouwen van alle leeftijden, maten, vormen en landen onder de aandacht te brengen die Rixo op hun eigen manier dragen', zegt Henrietta. 'Hoezeer we berichten van beroemdheden of influencer ook posten, we houden er ook van om beelden van onze geweldige klanten in onze stukken opnieuw te plaatsen om anderen ideeën te geven over hoe ze moeten dragen.'

WINKEL HET MERK




Pinterest-winkel
Rixo Laura Pola-Dot Crêpe mini-jurk (235) 165




Pinterest-winkel
Rixo Lucy Open maxi-jurk met ruches dierenprint Sil Maxi (330) 231




Pinterest-winkel
Rixo Mos Gestreepte Lovertjes Tule Blouse (144)




Pinterest-winkel
Rixo Jade Midi-jurk met print van crêpe de Chine (265) 186

Volgende: 9 Street Style-trends die uw Instagram-feeds zullen domineren in 2019

  • Meer ontdekken:
  • trends
  • Instagram trends